1. ¿Por qué nos quejamos de la televisión?
Creo que al permitirle entrar a nuestra casa, a nuestra intimidad, como televidentes, nos sentimos con ciertos derechos sobre ella. Es un fenómeno de pertenencia que no sucede en otros ámbitos, nadie le pide al Ketchup que cambie de sabor.
Muchas de las quejas y reclamos apuntan al rol de la televisión, sin embargo, no hay una promesa explícita de los canales de televisión que los comprometa con la moral, con la educación, o con hacernos mejores seres humanos, solo hay una oferta de entretenimiento e información. Y un reclamo tiene validez cuando no se cumple una promesa.
Partiendo de esta premisa, solo podríamos opinar como audiencia que somos, y con eso viene una primera posible lectura: esto es un negocio. Un negocio que informa y entretiene, siempre y cuando informar y entretener sea un buen negocio.
En ese contexto lo que prima es el rating, si hay rating está bien, si está bien se mantiene y se replica la fórmula bajo la justificación: es lo que la gente quiere.
No es tan así, el rating es un indicativo de lo que la gente ve, y no necesariamente de lo que la gente quiere ver.
Bajo esta mirada, somos puntos de sintonía parlanchines y nuestra opinión está condicionada y evaluada de acuerdo a posibilidades de audiencia y venta de espacios publicitarios para estas audiencias.
2.¿Qué se quiere decir con mejorar la creatividad de la televisión?
Hay dos tipos de creatividad, uno es cuando se solucionan los problemas de una manera nueva, tiene que ver con poner a los conductores a decir lo mismo que decían antes, pero con un disfraz, con cambiar escenografías, agregar segmentos o concursos nuevos a un programa.
El otro tipo de creatividad es cuando en lugar de solucionar el problema de una nueva manera, cambia la mirada sobre el problema. La que se hace nuevas preguntas sobre cómo entretener, sobre cómo informar, la que considera al televidente como ser humano en su contexto y busca maneras de trabajar sobre la relación con él. Aquí creo que hay un gran trabajo por hacer, pero pasaría necesariamente por redefinir el rol o promesa de la televisión.
3. ¿Por qué pedimos contenidos?
La televisión es el medio de comunicación más potente que tenemos en Ecuador. Según el INEC el 87.1% de los hogares tienen un televisor.
A través de su programación otorga referentes, construye un relato sobre la sociedad, determina agendas de discusión. Es decir, va configurando nuestra realidad. Podríamos aventurarnos a pensar que somos lo que vemos, o creer que vemos lo que somos.
Mañana en el almuerzo, Ud. podrá estar hablando del impacto de la crisis económica en Estados Unidos, del festival de teatro que acaba de terminar en Sarao o de los rasguños que se dan las tecnocumbieras en el programa de la tarde, depende de la información que tenga, depende de lo que vea, depende de lo que le exhiban.
Y no se trata de ser “amargado”, uno ve televisión para distraerse, pero necesitamos un poco más que los circos romanos de la farándula. Y se puede. Ahí está como ejemplo el trabajo de Teleamazonas, con Art Attack, Mitos y Verdades, Día a Día, 30 Minutos Plus y Ecos. También hay aciertos en la programación de ECTV, especialmente la infantil.
Lo que vemos ayuda a configurar el mundo del que hablamos, a configurar nuestras posibilidades.
4. ¿Podemos pedir los cambios que queremos?
Me sorprendió el cambio de imagen de GamaTV, limpio, contemporáneo, muy atractivo. Todo cambio genera expectativas, las mismas que se diluyeron cuando comunicaron que su cambio pasa por incorporar nuevos programas de farándula.
La TV no tiene que mejorar, si no quiere. Pero puede hacerlo, si quiere.
La pregunta es qué queremos que cambie, y cómo pedimos esos cambios.
Lo más destacable:
La programación de fin de semana de Teleamazonas
Lo que falta:
Un programa de farándula sobre los programas de farándula
Para informarse más:
“Narrativas mediáticas. O cómo se cuenta la sociedad del entretenimiento”.
Omar Rincón. Editorial Gedisa.
Lo castigable:
La falta de consciencia y creatividad, poniendo concursos eróticos y nalgas al aire en horario para niños.
Para recordar:
“Cuando vemos un solo tipo de televisión, corremos el riesgo de creer que la televisión es así”
Dominique Wolton
La frase del día:
“Si sale en televisión, debe ser verdad”
Garfield
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