TV vs Internet 09/04/17

La aparición de nuevos medios de comunicación digitales puede verse en un mediano plazo, como una amenaza para los canales locales. Ante las opciones y ofertas de estos formatos y sus aplicaciones, los hábitos de consumo se movilizan, aunque todavía de manera incierta y experimental. Lo cierto es que la television no puede desentenderse. En televisión pagada ya hemos visto como se benefician de esta oportunidad y logran potenciar sus marcas y programas dándole al televidente la posibilidad de tener más de lo que aparece en pantalla. Por ejemplo, mientras una persona ve su serie favorita en Fox, aparece un comercial que lo invita a visitar la página web para descargar a su celular el ringtone con los sonidos característicos, frases o música del programa. Una vez que este individuo entra a la página, descubre que hay mucho más que el ringtone, y se genera una relación más potente. Esto es solo un ejemplo, hay programas que ofrecen segundos finales, juegos, trascámaras, etc. La preocupación de fondo es generar un nuevo vínculo con el espectador, y participar de sus nuevos medios en lugar de competir con ellos. En Ecuador podemos destacar el dinamismo de las webs de Telesistema y Canal Uno. De TC se rescata el material que ofrece. En deuda quedan Teleamazonas, Ecuavisa y Gama, donde en general prima lo básico e informativo, pero el trabajo ya empezó.